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就地春节带给家用电器企业的喜与忧

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-02-03  来源:www.bmcyz.com  作者:云筑网  浏览次数:800
核心提示:在国家“就地新年”倡议之下,对于往年一直期待在新年期间引燃一轮打工返乡者客流花费的家电厂商来讲,到底是喜是忧?是利好还是利空?就地新年,正在从政府的一项倡议号召,变成不少打工人的自觉行动。

在国家“就地春节”倡议之下,对于往年一直期待在新年期间引燃一轮打工返乡者客流花费的家用电器厂家来讲,到底是喜是忧?是利好还是利空?

就地春节,正在从政府的一项倡议号召,变成不少打工人的自觉行动。日前,国铁集团对外披露数据显示,1月28日至30日的春运前三天,全国铁路发送旅客分别为308万、283万和296万人次,仅为去年同期水平的四分之一左右。预计,通过其它交通工具返乡的打工职员,也会大幅度缩水。

面对这一轮返乡职员主动响应国家“就地春节”倡议,过去20多年以来,一向会在新年前后迎来一轮推销热潮的家用电器厂家们,显然会感受到意料之外冲击。尤其是对于很多乡镇市场上的家用电器商家,与四川、河南、湖北等打工人输出大省的企业们,感觉就是一场“空头战役”。

表面上看,往年那些打工返乡大省的家用电器商家们,业务自然会受到不小的影响,尤其是空调、冰箱、洗衣机等大件的推销,受到的冲击最明显。一般来讲,过去都是赚了一年的钱,回家添置几件大伙电,带动老家的生活水平改变和提高。目前很多打工人不再返乡之后,势必会导致业务的断崖式下跌。

不过,假如家用电器商家们将眼光放长远一些,譬如到了2021年的年中、年末,甚至更长远的2022年新年期间,打工人带来的阶段性、周期性返乡花费,无疑会带来一轮新的增长机会。事实上,对于所有厂家来讲,只有花费需要存在,业务就不会消失,只能延迟;在这一过程中,则需要企业们做好各种筹备和预测。

虽然,这几年不少家用电器商家受到电子商务的冲击巨大,但新年前后的乡镇家用电器市场主角还是是线下的商家们。有品牌企业的专营店、也有电子商务平台的代理加盟店,还有当地的综合性家用电器卖场,其实都会趁着新年前后抢一轮返乡花费的业务。所以,不少乡镇家用电器商家近期一段时间重压不小。

事实上看,目前这部分就地春节的打工大家,因为还在上班,而且工厂有统一住宿安排、节日安排,在当地要么住工厂宿舍、要么租房、要么在当地早就成家立业,对于大伙电并无明显的刚需。一部分打工人的花费,主要还集中在一些平时生活用品,譬如零食、服饰等。当然,随着很多打工人就地春节,还会带动一批包括像火锅、电烤箱等为代表的底价小家用电器需要量。不过,这部分年来小家用电器的主场早就在线上电子商务平台,而不是线下线下店。

其实,对于海量家用电器商家来讲,并不担忧这一轮的“就地春节”会让家用电器花费进一步向线上电子商务平台转移。他们更关注的是,这一轮的新年家用电器花费假如迟迟不可以释放,或者压抑太久,将来会不会如期在一线乡镇市场上得到释放?这个问题,显然还要在2021年的市场角逐中交给时间来解答。

不过,对于所有家用电器厂家来讲,当下应该了解两点:一是,整个家用电器大盘市场的走势,譬如说涨跌走势,与单一企业之间的关联度愈加小。譬如说,2020年家用电器市场大盘整体下跌,跌幅有2位数,超越八成的企业跌幅都超越平均数,但还有企业营收却是增长的;所以,不要再盯着大盘的涨跌,而是要关注自己的经营营业额和能力突破。

二是,家用电器市场的角逐本身就是一场“此消彼涨”的游戏。你不动、对手工,份额就被抢走了;你慢动、对手快动,同样会存在这种结果。所以,无论是新年市场的抢夺,还是新年后2021年市场的开局争夺,家用电器企业们既要迅速出击,还要投入全力,不可以三心二意。

 
 
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